PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN WANITA DI KOTA MANADO(STUDI KASUS PADA PRODUK WARDAH)

SUPIT, JESIKA OLIVIA and Umboh, Ivonne Angelic and Petrus, Patricia G. J. (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN WANITA DI KOTA MANADO(STUDI KASUS PADA PRODUK WARDAH). Skripsi thesis, UNIVERSITAS KATOLIK DE LA SALLE MANADO.

	PDF COVER-LEMBAR_KEASLIHAN_JesikaSupit.pdf Download (464kB)
	PDF ABSTRAK_JesikaSupit.pdf Download (42kB)
	PDF DAFTAR_ISI_JesikaSupit.pdf Download (118kB)
	PDF BAB_I_JesikaSupit.pdf Download (274kB)
	PDF BAB_II-LAMPIRAN_JesikaSupit.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Official URL: https://digilib.unikadelasalle.ac.id/

Abstract

Industri kosmetik banyak mengalami kemajuan teknologi dalam pengembangan produknya, salah satunya adalah Wardah. Wardah adalah perusahaan lokal yang menciptakan banyak varian produk, diantaranya make up. Produk make up dari Wardah dikenal dengan harga jual yang terjangkau dan banyak varian warna yang ditawarkan. Maka dari itu, pentingnya pemahaman mengenai pembelian suatu produk agar perusahaan Wardah dapat semakin berkembang. Pembelian produk bisa dipengaruhi oleh faktor kuliatas produk, citra merek dan kepercayaan merek.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer yang berasal dari kuesioner dengan metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Kualitas Produk dan Citra Merek tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan

Item Type:

Thesis (Skripsi)

Creators: