PENGARUH HARGA, CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI EMMA COFFEE MANADO

RHINDY, RHINDY and Sumual, Loureine P. and Petrus, Patricia G. J. (2021) PENGARUH HARGA, CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI EMMA COFFEE MANADO. Skripsi thesis, UNIVERSITAS KATOLIK DE LA SALLE MANADO.

	PDF COVER-LEMBAR_PENGESAHAN_Rhindy.pdf Download (476kB)
	PDF ABSTRAK_Rhindy.pdf Download (100kB)
	PDF KATA_PENGANTAR-DAFTAR_ISI_Rhindy.pdf Download (355kB)
	PDF BAB_I_Rhindy.pdf Download (338kB)
	PDF BAB_II-LAMPIRAN_Rhindy.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Official URL: https://digilib.unikadelasalle.ac.id/

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian di Emma Coffee Manado, (2) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian di Emma Coffee Manado, (3) pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian di Emma Coffee Manado, (4) pengaruh harga, citra merek dan gaya hidup tehadap keputusan pembelian di Emma Coffee Manado.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dari Emma Coffee Shop. Teknik pegambilan sampel menggunakan teknik Probability Sampling dengan random sampling dengan jumlah sample sebanyak 400 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data menggunakan regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) harga berpengaruh negatif namun signifikan terhadap keputusan pembelian di Emma Cofee Manado (z hitung < z tabel (-9,722 < 0,196) dengan tingkat signifikansi lebih kecil dari 0,05); (2) citra merek bepengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian di Emma Coffee Manado (bahwa z hitung < z tabel (-1,564 < 0,196) dengan tingkat signifikansi lebih besar dari 0,05); (3) gaya hidup berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian di Emma Coffee Manado (z hitung < z tabel (-1,267 > 0,196) dengan tingkat signifikansi lebih besar dari 0,05); (4) harga, citra merek dan gaya hidup berpengaruh secara bersama dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Emma Coffee Manado (0,000 < 0,05 dan nilai f hitung > f tabel (2208,690 > 0,2394)
Penelitian ini dapat membuktikan bahwa variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen. Penelitian ini sekiranya dapat dikembangkan ketika ada yang hendak meneliti dengan topik yang sama dan lokasi yang sama.
Kata kunci : Harga, Citra Merek, Gaya Hidup dan Keputusan Pembelian

Item Type:

Thesis (Skripsi)

Creators: