PERAN GREEN MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (PRODUK THE BODY SHOP DI KOTA MANADO)

LEBE, GETSEMANI JHOSFREED GLEDY and Umboh, Ivonne Angelic and Petrus, Patricia G. J. (2023) PERAN GREEN MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (PRODUK THE BODY SHOP DI KOTA MANADO). Skripsi thesis, UNIVERSITAS KATOLIK DE LA SALLE MANADO.

	PDF COVER-KATA_PENGANTAR_GetsemaniLebe.pdf Download (767kB)
	PDF ABSTRAK_GetsemaniLebe.pdf Download (199kB)
	PDF DAFTAR_ISI_GetsemaniLebe.pdf Download (109kB)
	PDF BAB_I_GetsemaniLebe.pdf Download (140kB)
	PDF BAB_II-LAMPIRAN_GetsemaniLebe.pdf Restricted to Repository staff only Download (956kB)

Official URL: https://digilib.unikadelasalle.ac.id/

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk hijau, citra merek hijau, dan iklan hijau terhadap minat beli konsumen pada produk hijau the body shop Manado. Metode penelitian yang digunakan adalah asosiatif menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini terdiri dari 307.355 orang, dan sampel yang digunakan sebanyak 104 responden, yang ditentukan dengan menggunakan formula Yamane. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Produk hijau, citra merek hijau, dan iklan hijau secara simultan memiliki pengaruh positif terhadap minat beli. Secara parsial, produk hijau memberikan pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli, kemudian citra merek hijau memberikan pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli. Namun, iklan hijau memiliki hasil yang positif dan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Hasil penelitian ini memberikan kontribusi penting bagi the body shop Manado dalam merancang strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen.
Kata Kunci: Produk hijau, Citra merek hijau, Iklan hijau, Minat beli.

Item Type:

Thesis (Skripsi)

Creators: