PENGARUH KEPERCAYAAN KONSUMEN, PERSEPSI RISIKO, CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PERDAGANGAN BERJANGKA KOMODITI EMAS PADA PT. EQUITYWORLD FUTURES CABANG MANADO

BORANG, MILITIA CANTIKA and Umboh, Ivonne Angelic and Sengkey, Rafael Hesky Yosaphat (2024) PENGARUH KEPERCAYAAN KONSUMEN, PERSEPSI RISIKO, CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PERDAGANGAN BERJANGKA KOMODITI EMAS PADA PT. EQUITYWORLD FUTURES CABANG MANADO. Skripsi thesis, UNIVERSITAS KATOLIK DE LA SALLE MANADO.

[img] PDF
COVER-LEMBAR_PENGESAHAN_MilitiaBorang.pdf
Download (276kB)
[img] PDF
ABSTRAK_MilitiaBorang.pdf
Download (137kB)
[img] PDF
KATA_PENGANTAR-DAFTAR_ISI_MilitiaBorang.pdf
Download (226kB)
[img] PDF
BAB_I_MilitiaBorang.pdf
Download (221kB)
[img] PDF
BAB_II-LAMPIRAN_MilitiaBorang.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepercayaan konsumen, persepsi risiko, dan citra merek terhadap keputusan pembelian di pasar perdagangan berjangka komoditi emas pada PT. Equityworld Futures Cabang Manado. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada calon konsumen PT. Equityworld Futures Cabang Manado. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan konsumen, persepsi risiko, dan citra merek memiliki pengaruh yang signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Kepercayaan konsumen terbukti menjadi faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian, diikuti oleh citra merek dan persepsi risiko. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan bahwa perusahaan harus memperkuat kepercayaan konsumen, mengelola persepsi risiko dengan baik, dan membangun citra merek yang kuat untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif di pasar perdagangan berjangka komoditi emas.

Kata kunci: Kepercayaan Konsumen, Persepsi Risiko, Citra Merek, Keputusan

Pembelian, Pasar Perdagangan Berjangka Komoditi Emas.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Creators:
CreatorsNIM/NIDN
BORANG, MILITIA CANTIKANIM.20042043
Umboh, Ivonne AngelicNIDN.0929097401
Sengkey, Rafael Hesky YosaphatNIDN.0910118504
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: UPT Perpustakaan Universitas Katolik De La Salle Manado
Date Deposited: 21 Jan 2025 01:34
Last Modified: 21 Jan 2025 01:34
URI: http://repo.unikadelasalle.ac.id/id/eprint/3902

Actions (login required)

View Item View Item